關鍵字廣告戰，Google和Yahoo槓上了

【時報-記者何英煒台北報導】看好關鍵字網路廣告的市場前景，全球網路大廠Google已經在台灣成立業務團隊，入口網站龍頭業者雅虎奇摩也繃緊神經備戰不敢輕忽。業者表示，關鍵字廣告從今年度開始呈現爆炸性成長，未來則是看好影音廣告的普及，帶動下一階段的高度成長。

根據網路界人士的統計，今年度台灣整體網路廣告市場約有新台幣四十億，其中關鍵字廣告可望有十億，但相較去年關鍵字廣告只有五億元的規模，今年可說是成長了一倍。另外，橫幅廣告今年大約較去年成長二成左右。

雅虎奇摩副總經理張憶芬表示，關鍵字廣告的客戶群多數是預算有限的中小企業主。由於台灣擁有一百二十萬的中小企業，比例上遠高於其他國家，因此，雅虎也特別看好台灣的關鍵字廣告市場。由於客戶眾多，雅虎奇摩採取自己服務大型客戶，其他中小型客戶委由經銷商來服務。目前雅虎已經簽下五十家經銷商，其中有四家為頂級經銷商。不過，雙方並非獨家代理關係。二○○七年將發展重心放在經銷商的拓展，預期要再增加二倍至三倍的規模。

同樣看好台灣中小企業對於關鍵字廣告的需求，Google在九月下旬聘請新任總經理，主管台灣區業務。Google在台灣會採取自己經營的直營模式，或是找尋經銷商合作，目前還不得而知，但Google在大陸是採取經銷模式，而台灣目前業務團隊人力有限的情況下，極可能也會採取經銷模式。

根據網路調查機構創市際的報告顯示，到今年七月份為止，雅虎奇摩的搜尋引擎的到達率為八七．三％，Google為四二．八九％。Google在台灣啟動關鍵字廣告業務後，今年第四季將與雅虎奇摩在台灣交手。未來市佔率是否有所消長和變化，值得關注。

張憶芬表示，今年上半年雅虎奇摩的網路廣告較去年同期僅有微幅成長，所幸，今年度見到關鍵字廣告有大幅度跳躍性成長，以雅虎奇摩為例，關鍵字今年度較去年大幅成長一四○％，雅虎則非常看好影音廣告，目前已經有汽車、娛樂等客戶，開始在網路上嚐試類似於電視廣告的線上影音廣告

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